As marcas de beleza são frequentemente criticadas por ocultar as chamadas imperfeições por meio de aerografia ou pela seleção de modelos com rostos e corpos que se encaixam nos padrões de beleza ideais para representar seus produtos na publicidade.
Algumas empresas, como a Cetraben, estão lutando contra esses ideais.
A marca de produtos para a pele acaba de lançar uma nova campanha publicitária chamada This Is My Skiin, que foi aprovada pela British Skin Foundation, e apresenta modelos com eczema e psoríase.
De acordo com estatísticas recentes, até 15 milhões de pessoas no Reino Unido vivem com eczema e 1,8 milhões têm psoríase - mas elas raramente são representadas na publicidade.
A Cetraben comprometeu-se a usar apenas modelos com essas condições e pele seca, a fim de normalizar a visibilidade desses problemas de pele nos principais meios de comunicação - e afirma ser a primeira marca a fazê-lo no Reino Unido.
As fotos, tiradas pela fotógrafa Emma Croman, serão disponibilizadas na galeria de imagens anglo-americanas conhecida como Getty Images, com a esperança de que elas sejam usadas amplamente online.
"Eu tive eczema a vida toda e pode ser muito mais debilitante do que as pessoas pensam - tanto física quanto mentalmente", disse Amy Tuck, 27 anos, de Leamington-Spa, que é um dos modelos da campanha da Cetraben.
‘Portanto, espero que esta campanha ajude as pessoas a aceitarem sua condição de pele.
"Sim, o eczema faz parte da minha vida e sim, tem um grande impacto, mas não me define como pessoa. Ter uma doença de pele é completamente normal. Às vezes é péssimo, mas você ainda pode viver sua vida. "Todos sabemos que não há cura para o eczema.
Mas, tendo uma atitude mental mais positiva em relação à condição, saber como administrar a condição, incluindo tratar os sintomas, pode ajudar a todos a nos sentirmos mais felizes em nossa pele. "
Após a sessão de fotos, pela primeira vez na minha vida, me senti muito bonita e confiante - um sentimento que nunca esquecerei e que espero que me ajude a crescer como pessoa".
