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Maiores rivalidades da história: Burger King x McDonald’s #3

A série “Maiores rivalidades da história” traz hoje uma disputa que já se tornou uma espécie de novela. Burger King e McDonald’s travam uma das maiores batalhas do mercado mundial, visto que as duas são referências no segmento de fast food.

Fundado em 1954, o Burger King nasceu na Flórida (Estados Unidos), seu concorrente surgiu um ano depois, em 1955, em Des Plaines, também nos EUA. Por serem duas empresas norte-americanas e também por terem sido fundadas na mesma época, essas duas potências travam uma disputa muito parecida com a existente entre outras duas multinacionais estadunidenses, a GM e a Ford.

Durante os anos, tanto o McDonald’s quanto o Burger King fazem uso de diversos artifícios para atacar a concorrente. A proposta predileta de ambas as empresas é de criar propagandas que exaltem o seu produto e que ironizem o rival.

Em uma campanha famosa, há uma imagem do mascote, Ronald McDonald’s, fazendo um pedido no balcão do Burger King, na época essa montagem criou uma polêmica muito grande, visto que a propaganda vinha seguida de um slogan que fazia a seguinte pergunta: Por que comer com um palhaço quando se pode jantar com o rei?

Na defensiva, o McDonald’s resolveu responder na mesma moeda e criou uma propaganda que certamente seria censurada aqui no Brasil. Nela, um garotinho tentava comer o seu lanche do McDonald’s, no entanto toda vez que ele ia dar uma mordida no hambúrguer, alguns meninos passavam e tomavam o lanche dele. Cansado dessa situação, o menino coloca o seu hambúrguer do McDonald’s atrás de uma sacola de lanche do Burger King.

Os mesmos meninos que tomaram seu hambúrguer passam mais uma vez, mas dessa vez nem dão bola para o lanche. Aí sim, o garotinho consegue comer seu “prêmio” em paz.

Para completar essa rivalidade, Burger King e McDonald’s promovem uma disputa terceirizada, visto que os seus parceiros de bebidas são Pepsi e Coca-Cola, respectivamente. Todos esses motivos tornam a “briga” ainda mais interessante, visto que ambas as empresas estão em níveis parecidos.

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