Brincar com a concorrência é pouco comum no Brasil (ainda mais porque a justiça geralmente determina a retirada do comercial do ar). Mas a estratégia é bem aceita nos Estados Unidos e em outros países desenvolvidos, onde a tática é culturalmente mais aceita. Isso acaba rendendo ótimas sacadas publicitárias e provocações inteligentes de marcas concorrentes.
A Coca-Cola e a Pepsi são um ótimo exemplo disso, pois desde que chegaram ao mercado, disputam seus consumidores. A estratégia de brincar com o produto da concorrência tem rendido vídeos fantásticos ao público, com ótimas ideias publicitárias. Veja alguns comerciais provocativos de ambas as empresas que são obras de arte quando o assunto é publicidade:
A propaganda proibida
Em um dos primeiros comerciais a ser realmente barrada nos Estados Unidos, a Pepsi
lançou um comercial ofensivo à Coca-Cola. Na época, a marca recorreu a justiça e conseguiu suspender a veiculação da propaganda. Nela um menino vai até uma máquina de refrigerantes e começa comprando coca-colas. O final é surpreendente.
[youtube os7lmKAB4Pw]
Os motoristas I
Veiculado pela primeira vez durante o Super Bowl de 1995, o evento esportivo de maior
audiência dos Estados Unidos, a Pepsi colocou dois motoristas de caminhão - um da
própria marca e um da Coca-Cola - sentados lado a lado em um restaurante para dar sentido ao slogan “Nothing else is a Pespsi” algo como “Nada mais é uma Pepsi” em português.
[youtube eli8_Q7lyMM]
Coca-Cola Border
Em 2011 a Coca-Cola também veiculou uma propaganda no intervalo do Super Bowl. Border conta a história de dois soldados de nações rivais que, por um breve momento,
compartilham uma garrafa gelada de Coca-Cola . O comercial não usa a marca da Pepsi, mas deixa implícito que o soldado rival representa a marca Pepsi.
[youtube k-STkFCCrus]
A Batalha
Produzido na Itália e veiculada em 2012, a propaganda mostra uma latinha da Coca-Cola batalhando com um exército de Pepsi para salvar a garrafinha de Coca-Cola.
[youtube r30IPbdWqSw]
